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曾紅極一時的意大利皮具品牌Furla在美國申請破產保護

沖鋒號傳媒
來源:中國皮革   2020-11-28 | 免費發送到微信免費發送到微信
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據《華爾街日報》等外媒報道,意大利皮具品牌Furla的美國子公司(以下簡稱“Furla美國”)已經向紐約地區破產法庭申請破產保護。報道稱,Furla美國計劃借助破產保護程序來擺脫債務和解約租賃合同,從而能夠專注于重組計劃,大力投資電商和批發渠道。

Furla是一個奢侈品皮具配飾品牌,由意大利Furlanetto家族于1927年創辦,公司總部位于意大利博洛尼亞。雖然其核心產品為皮包和皮鞋,Furla目前的產品線已經拓展至絲巾、手飾、墨鏡等類配飾。從上世紀80年代開始進軍國際市場,Furla目前在美國、日本、法國、韓國和中國各設有分公司。



截止到2019年12月31日,Furla集團全年銷售額錄得5.02億歐元,其中美國公司銷售占比為7%。但受到新冠疫情和政府封鎖措施的影響,Furla美國今年前三季度營收同比大跌67%。

美國市場直營門店和美洲市場代理渠道業績暴跌是Furla美國申請破產保護程序的主因。Furla美國的主要收入來自直營零售門店,2019年該渠道營收占整個美國公司凈收入近60%。目前,Furla美國共有14間零售門店,分布在八個州,其中包含6間全家直營門店和8間奧萊門店。

從今年3月開始,Furla為應對疫情關閉了所有門店,Furla在美國的業績受到極大影響。Furla美國首席執行官Elena Moncigoli在破產保護申請書中表示,“品牌所售商品為奢侈品,它們通常被視為非必需品,新冠疫情造成的經濟突然下行已經削弱了消費者非剛需產品的購買力。”



同時,占Furla美國2019年凈收入35%的代理渠道也遭遇了滑鐵盧。這主要是因為Furla在美國的經銷商合作伙伴同樣遭遇疫情重創。疫情以來,美國奢侈品百貨公司如Neiman Marcus和折扣百貨Century 21等紛紛進入破產程序。另一方面,隨著中美洲和南美洲疫情相繼爆發,Furla美國公司在這兩個地區的代理渠道收入也大幅下滑。

“Furla美國被迫取消訂單和已經生產好、即將發貨的商品,”Moncigoli表示,“其中有經銷商伙伴特供產品。Furla美國因此不得不應對當前賬面上未結款項的現狀。”

事實上,在疫情之前,Furla就已經意識到美國直營門店的客流量正逐年下滑,因此在2019年啟動改革,減少運營和人力成本的同時,專注投資電商和代理渠道。然而,疫情加速惡化Furla美國直營渠道的生意。在長達數月試圖與地產商重啟租約談判沒有結果的情況下,Furla美國決定通過破產保護程序來強制退租。



Furla主席Giovanna Furlanetto對《女裝日報》表示,“我們發現美國地產商不像其他國家的地產商那樣樂意重談租金。

雖然啟動了破產保護程序,但Furla并不會退出美國市場。Furlanetto在采訪中表示,美國市場對Furla而言仍有吸引力,而且尤其戰略意義。但是,在美國市場,“我們需要一個更輕巧和更可持續的渠道網絡。

Furla美國計劃關閉四間直營門店,而位于紐約第五大道上的品牌旗艦店將保留。Furla計劃翻新第五大道旗艦店,并引入Furla米蘭9月新開門店的概念來重塑第五大道旗艦店。同時,Furla美國將繼續與百貨公司建立經銷伙伴關系,比如奢侈品百貨公司Saks Fifth Avenue和百貨零售商Bloomingdale’s。



事實上,在2019年以前,Furla集團的業績一直處在快速上升態勢。2010年至2014年,Furla集團全球銷售的年均增長率始終保持在15%以上,2015、2016、2017的年增長率更是分別達到了30%、24%和20%。

不過,2018年至2019年期間,雖然Furla全球銷量維持在5億歐元以上,但這兩年間Furla的增長率掉至個位數。

這主要由于Furla集團啟動了大規模的結構重組戰略:一方面加大力度投資供應鏈網絡,另一方面也在改革渠道網絡,精簡經銷商網路的同時,大力投資在線渠道的建設。

由于大刀闊斧縮減中間市場,Furla2019年營收略微下降,但與此同時,Furla數字渠道營收同比大漲43%。

此外,Furla在中國市場的表現一直不盡如人意,中國市場對Furla的銷量貢獻目前來看并不大。2019年,Furla亞太區銷量占全球27.6%,其中有24.9%銷量來自日本市場。中國市場沒有做大與Furla此前在大中華區的經營權歸屬有關。

2013年,Furla與香港利豐集團成立合資公司,由后者代理Furla在華業務。2018年,Furla與香港利豐結束合作關系,拿回公司在大中華地區零售渠道的控制權。

來源:界面新聞、視覺中國

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